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| Magic Pass | |
| Création | 2017 |
|---|---|
| Forme juridique | Société coopérative |
| Site web | www.magicpass.ch |
| modifier - modifier le code - voir Wikidata | |
Magic Pass est un abonnement annuel qui donne un accès illimité aux remontées mécaniques d'un réseau de stations de montagne en Suisse, en France et en Italie. Il est commercialisé et géré par la société coopérative Magic Mountains Cooperation, fondée en 2017 et dont le siège est établi à Sion, dans le canton du Valais.
Conçu initialement pour favoriser l'accès au ski de proximité en Suisse romande, le forfait s'est progressivement étendu à l'ensemble de la Suisse, puis à la France et à l'Italie. Pour la saison 2025/2026, il donne accès à plus de 100 destinations partenaires.
Historique
modifierCréation (2017)
modifierMagic Pass est lancé en avril 2017 sous la forme d'un forfait illimité destiné aux amateurs de montagne en Suisse romande. La première édition (saison 2017/2018) regroupe un nombre limité de stations valaisannes et vaudoises et enregistre 80 353 abonnements vendus pour un chiffre d'affaires de 27,5 millions de francs suisses.
Expansion progressive (2018–2024)
modifierÀ partir de la deuxième édition (2018/2019), le réseau s'élargit progressivement pour intégrer de nouvelles stations suisses. Le pass franchit la barre des 100 000 abonnements lors de la deuxième édition (105 353 abonnements) et des 135 000 lors de la troisième (2019/2020).
La saison 2020/2021 est marquée par la pandémie de COVID-19, entraînant un recul des ventes à 110 554 abonnements. La reprise est nette dès 2021/2022 avec 142 217 abonnements, puis une croissance régulière s'ensuit pour atteindre 197 167 abonnements lors de la saison 2024/2025.
La progression en Suisse alémanique s'accélère nettement à partir de la saison 2024/2025, avec des hausses significatives enregistrées dans les cantons de Berne, Zurich, Lucerne, Soleure et Bâle-Ville.
Expansion internationale (2025–2026)
modifierPour la saison 2025/2026, Magic Pass réalise son plus important développement depuis sa création: 17 nouvelles destinations rejoignent le réseau, dont des stations emblématiques telles que Bergbahnen Gstaad (regroupant Rougemont, Schönried, Saanenmöser, Zweisimmen et St. Stephan), Meiringen-Hasliberg, ainsi que les premières stations françaises de renom: Le Grand-Bornand, Praz de Lys-Sommand et le Massif des Brasses[1]. L'Italie fait son entrée dans le réseau avec San Domenico et Devero.
Dixième édition (2026/2027)
modifierPour sa dixième édition, Magic Pass dépasse les prévisions initiales. Entre le 10 mars et le 7 avril 2026, les ventes progressent de 23% par rapport à la période équivalente de l'année précédente. Plus de 341 000 abonnements sont écoulés en quatre semaines, contre 277 000 à la même période un an plus tôt[2],[3],[4].
De nouvelles stations rejoignent le réseau pour 2026/2027: Klewenalp-Stockhütte (NW), Sattel Hochstuckli (SZ), Hohe Winde (SO), Valbirse (BE), Bernex (Chablais français) et Domobianca (Italie), portant le réseau à plus de 100 destinations dont une dizaine en France et trois en Italie.
Structure et fonctionnement
modifierStatut juridique
modifierMagic Pass est un produit et une marque de la société coopérative Magic Mountains Cooperation, dont le siège social est établi à Sion (Valais, Suisse). La forme coopérative implique que les stations partenaires sont membres de la coopérative. Les recettes issues de la vente des abonnements sont redistribuées aux stations selon leurs entrées enregistrées.
L'abonnement
modifierMagic Pass est un forfait annuel à accès libre et illimité. Il est valable du 1er mai au 30 avril de l'année suivante sur l'ensemble des installations des stations partenaires en période d'ouverture. L'abonnement donne accès:
- En hiver: aux remontées mécaniques de plus de 100 domaines skiables
- En été: aux remontées mécaniques des stations ouvertes en été
Réseau de destinations
modifierLe réseau Magic Pass regroupe des destinations en Suisse, en France et en Italie. Pour la saison 2026/2027, il compte 103 destinations partenaires.
Suisse
modifierLa grande majorité des stations sont situées en Suisse. Le réseau s'est progressivement étendu aux cantons de Fribourg, Berne, Neuchâtel, Jura, Soleure, Lucerne, Obwald, Nidwald, Schwytz et Zurich[2].
Parmi les principales destinations figurent notamment: Saas-Fee, Grimentz-Zinal, Villars-Gryon-Les Diablerets, Espace Dent-Blanche (Arolla, Évolène), Leysin-Les Mosses-La Lécherette, Glacier 3000, Bergbahnen Gstaad (Rougemont, Gstaad, Schönried, Saanenmöser, Zweisimmen, St. Stephan), Meiringen-Hasliberg et la Vallée de Joux.
France
modifierDès 2026, dix stations françaises sont membres du réseau, dont Le Grand-Bornand, Bernex, Praz de Lys-Sommand, le Massif des Brasses, Thollon-les-Mémises, Bellevaux-Hirmentaz, Habères-Poche, Métabief, Monts Jura et Jura sur Léman (Dôle/Les Rousses)[1][5].
Italie
modifierDonnées chiffrées
modifierÉvolution des ventes
modifier| Édition | Saison | Abonnements vendus | Chiffre d'affaires (CHF mios) |
|---|---|---|---|
| MP1 | 2017/2018 | 80 353 | 27,5 |
| MP2 | 2018/2019 | 105 353 | 39,8 |
| MP3 | 2019/2020 | 135 000 | 50,2 |
| MP4 | 2020/2021 | 110 554 | 42,1 |
| MP5 | 2021/2022 | 142 217 | 53,7 |
| MP6 | 2022/2023 | 165 600 | 63,5 |
| MP7 | 2023/2024 | 180 059 | 69,0 |
| MP8 | 2024/2025 | 197 167 | 74,9 |
| MP9 | 2025/2026 | 321 400* | 128,2* |
Fréquentation estivale
modifierLa fréquentation estivale connaît une progression constante depuis le lancement de l'offre quatre saisons. En été 2025, 961 201 entrées ont été comptabilisées, contre 425 190 l'année précédente (+126%). Les détenteurs utilisant leur pass en été représentent 67% des abonnés en 2025 (contre 57% en 2024). La fréquentation estivale représente désormais 20% des entrées totales annuelles[7].
Programme de fidélité BeMagic
modifierLe programme de fidélité BeMagic by Magic Pass est lancé en octobre 2020. Il permet aux détenteurs du Magic Pass d'accumuler des avantages et du cashback chez des commerçants et partenaires régionaux liés aux destinations du réseau.
Magic Travel
modifierEn 2026, Magic Pass développe une offre de mobilité durable intégrée, Magic Travel. En partenariat avec RailAway et l'Alliance SwissPass, ce projet pilote inclut, pour toute la saison hivernale, cinq trajets journaliers en transports publics reliant le domicile à la destination partenaire Magic Pass choisie (valables exclusivement en Suisse), sans supplément dans l'abonnement[6][8].
Positionnement et concurrence
modifierMagic Pass s'inscrit dans une tendance internationale au développement des « multi-resort season passes », dont les principaux représentants mondiaux sont l'américain Ikon Pass et l'Epic Pass (Vail Resorts). Il se distingue par son modèle coopératif, son ancrage régional alpin et son positionnement tarifaire accessible [1].
Notes et références
modifier- 1 2 3 Jean-Baptiste Serron, « Tourisme : en intégrant le Magic Pass, le Grand-Bornand tend la main aux Suisses », Le Dauphiné libéré, (lire en ligne)
- 1 2 3 (de) « Magic Pass erzielt Rekordstart – starkes Wachstum in Deutschschweiz », Keystone-ATS, (lire en ligne)
- ↑ « Record de préventes pour la 10e édition du Magic Pass », RTS, (lire en ligne)
- ↑ Jonathan Zalts, « Le Magic Pass bat déjà un record », Watson, (lire en ligne)
- ↑ « Un seul forfait de ski, annuel et illimité, pour près de 100 stations en France, Suisse et Italie », France 3 Alpes, (lire en ligne)
- 1 2 Claude Beda, « Les ventes du Magic Pass explosent avec 341 000 abonnements en un mois », Tribune de Genève, (lire en ligne)
- ↑ « Heute in der Schweiz / Switzerland Today – Magic Pass », Swissinfo, (lire en ligne)
- ↑ « Magic Pass dépasse les attentes pour sa 10e édition », 20 minutes, (lire en ligne)
Voir aussi
modifierArticles connexes
modifierLiens externes
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