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Jonak
modifierJonak est une marque française de chaussures pour femmes, fondée en 1964 à Paris par Marcel et Josette Nakam [1].
Entreprise familiale transmise sur trois générations, elle est dirigée depuis 2012 par Marcel et Lisa Nakam, petits-enfants du fondateur [2].
La marque occupe un positionnement accessible haut de gamme dans la chaussure féminine [3], avec un chiffre d'affaires d'environ 100 millions d'euros [4]. Elle distribue ses collections dans plus de 100 points de vente dans le monde [5], dont une cinquantaine de boutiques en propre en France [6], ainsi que sur sa plateforme e-commerce. Elle emploie près de 300 personnes [7].
Histoire
modifierFondation (1964)
modifierEn 1964, Marcel et Josette Nakam ouvrent une boutique au 26, rue Saint-Placide, dans le quartier de Saint-Germain-des-Prés à Paris [8]. La boutique propose d'abord des marques spécialisées dans le confort, avant de développer sa propre ligne [9]. Le nom Jonak provient de la contraction de Jo (pour Joseph, le père du fondateur et Josette, la femme du fondateur) et de Nak (pour Nakam) [10].
Développement sous Joseph Nakam (1978–2012)
modifierEn 1978, Joseph Nakam reprend la direction de l'entreprise à la suite du décès de son père [11].
En 1984, il ouvre un magasin rue de Rennes en s'inspirant d'un modèle de production en circuit court [12]. Sous sa direction, Jonak abandonne le modèle multimarques pour développer ses propres collections, fabriquées majoritairement en Europe [13].
Dans les années 1990 et 2000, la marque étend son réseau en régions et à l'international [14].
Reprise par la troisième génération (depuis 2012)
modifierEn 2012, Marcel et Lisa Nakam, petits-enfants du fondateur, reprennent conjointement la direction de l'entreprise [15].
En 2023, Ava Nakam, sœur cadette du duo, intègre l'équipe style [16]. Joseph Nakam conserve la responsabilité du produit et du style [17].
Stratégie et modèle économique
modifierRéseau de distribution
modifierEn 2025, Jonak dispose d'une cinquantaine de boutiques en propre en France, auxquelles s'ajoutent une trentaine de corners dans les grands magasins [18].
L'expansion internationale, initiée dès 2012, s'accélère à partir de 2022 avec l'ouverture des premiers magasins en propre hors de France, d'abord en Belgique, puis en Suisse [19]. Depuis 2025, la marque est également présente à Londres, Madrid, Genève et Lausanne [20].
Fabrication et savoir-faire
modifierLa fabrication est assurée majoritairement en Europe, principalement au Portugal, en Espagne et en Italie [21].
Jonak a obtenu la certification B Corp en décembre 2024 [22].
Litiges
modifierEn 2025, Jonak a été condamnée par la justice française pour « agissements parasitaires » dans un litige l'opposant à la maison Chanel, au sujet d'un modèle bicolore [23].
Notes et références
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| Citation exacte de la source | Source | |
|---|---|---|
| [1] | « Ce couple de pieds-noirs algériens ouvre en 1964 sa première boutique à Saint-Germain-des-Prés » | Le Nouvel Observateur — Magali Moulinet, 6 avr. 2022 |
| [2] | « Depuis 2012, c'est au tour de Lisa et Marcel [de reprendre le flambeau] » | Le Nouvel Observateur — Magali Moulinet, 6 avr. 2022 |
| [3] | « Évoluant sur un positionnement premium » | FashionNetwork — « L'internationalisation, axe de croissance clé pour Jonak », 2025 |
| [4] | « Jonak pèse 100 millions d'euros de chiffre d'affaires visé » | L'Essentiel de l'Éco — Etienne Delattes, 3 oct. 2025 |
| [5] | « [Jonak] compte environ 100 points de vente en France et à l'international » | CCI Paris Île-de-France — « Faire rimer entreprise et famille : l'exemple Jonak » |
| [6] | « 50 boutiques et 30 corners en grand magasin » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [7] | « l'entreprise emploie aujourd'hui près de 300 personnes » | FashionNetwork — « L'internationalisation, axe de croissance clé pour Jonak », 2025 |
| [8] | « ouvre en 1964 sa première boutique à Saint-Germain-des-Prés, à Paris » | Le Nouvel Observateur — Magali Moulinet, 6 avr. 2022 |
| [9] | « les époux décident d'adapter leur offre pour répondre au confort recherché par les religieuses et deviennent revendeurs pour Scholl et Birkenstock » | Le Nouvel Observateur — Magali Moulinet, 6 avr. 2022 |
| [10] | « Le nom « Jonak » est une construction familiale : Josette, Joseph, et le nom de famille. » | L'Essentiel de l'Éco — Etienne Delattes, 3 oct. 2025 |
| [11] | « En 1978, tout bascule. Marcel disparaît brutalement. » | L'Essentiel de l'Éco — Etienne Delattes, 3 oct. 2025 |
| [12] | « ouvre, en 1984, un magasin rue de Rennes » | Le Nouvel Observateur — Magali Moulinet, 6 avr. 2022 |
| [13] | « Nos chaussures en cuir sont fabriquées majoritairement au Portugal, et sinon en Espagne et en Italie » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [14] | « Nous l'avons développée en régions » ; « Avec [...] 50 boutiques et 30 corners en grand magasin » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [15] | « j'avais 27 ans, elle 28 : nous étions prêts [...] En 2012, [...] nous avons repris Jonak » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [16] | « Il y a deux ans, la petite sœur du duo, Ava, est entrée dans l'équipe style » | FashionNetwork — « L'internationalisation, axe de croissance clé pour Jonak », 2025 |
| [17] | « notre père, qui s'occupe toujours du produit et du style » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [18] | « 50 boutiques et 30 corners en grand magasin » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [19] | « d'abord en Belgique en mars, puis en Suisse en septembre » | Challenges — Claire Bouleau, 27 jan. 2022 |
| [20] | « On a ouvert d'abord à Bruxelles, à Amsterdam, en juillet à Londres, en septembre à Madrid, après avoir fait Genève en décembre» | FashionUnited — « Jonak : Du procès Chanel à la culture IA, les secrets d’une marque qui résiste », 2025 |
| [21] | « La production reste européenne à 72 %, répartie entre le Portugal, l'Espagne et l'Italie » | L'Essentiel de l'Éco — Etienne Delattes, 3 oct. 2025 |
| [22] | « En décembre 2024, Jonak décroche la certification B Corp avec un score de 87,4 » | L'Essentiel de l'Éco — Etienne Delattes, 3 oct. 2025 |
| [23] | « un contentieux avec Chanel, qui a eu gain de cause il y a quelques mois dans un procès, condamnant le chausseur pour 'agissements parasitaires' au sujet d'un escarpin bicolore » | FashionNetwork — « L'internationalisation, axe de croissance clé pour Jonak », 2025 |