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Blåhaj
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Caractéristiques
Matériau
Forme
Fabrication
Fabricant
IKEA

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Blåhaj (stylisé BLÅHAJ, prononcé : [ˈbloːhaj], litt. requin bleu; est un jouet en peluche fabriqué et vendu par la société suédoise IKEA. Inspiré d'un requin bleu et fabriqué en polyester recyclé, le jouet a pris de l'importance sur les réseaux sociaux en tant que mème Internet populaire, en particulier dans la communauté transgenre, et a également été utilisé comme mascotte par IKEA dans certaines régions du monde.

Propriétés physiques modifier

Le Blåhaj est une peluche de 100 cm ressemblant à un requin bleu et bourrée de polyester recyclé. Il peut être lavé en machine à 40°C.

Une variante plus petite de 55 cm du Blåhaj est également disponible.

Production et distribution modifier

En septembre 2021, des comptes Twitter représentant IKEA en Irlande et à Singapour ont affirmé que le Blåhaj serait abandonné en avril 2022, en réponse aux clients se renseignant sur le jouet. Des sources ont confirmé plus tard qu'il était en rupture de stock ou radié des magasins IKEA en Chine, à Taiwan et à Singapour. Cependant, le compte Twitter américain d'IKEA a déclaré plus tard que le jouet resterait disponible à la vente aux États-Unis. Plus tard, l'équipe des relations avec les médias d'IKEA a précisé que la peluche ne serait pas abandonnée, mais que les listes de boutiques en ligne et de magasins internes dans plusieurs pays reflétaient simplement un problème de chaîne d'approvisionnement.[réf. nécessaire] Début 2022, de nouvelles peluches Blåhaj ont été découvertes en Indonésie, indiquant qu'elles avaient changé de fournisseur au cours de cette période.[réf. nécessaire]

En tant que phénomène culturel modifier

Le drapeau transgenre, qui a des couleurs similaires au Blåhaj

En 2018, le Blåhaj est devenu célèbre en tant que mème Internet, les utilisateurs des médias sociaux en publiant des photos humoristiques chez eux. À cette époque, le Blåhaj a commencé à être associé aux communautés LGBT et particulièrement transgenres. IKEA a semblé reconnaître ce phénomène (bien qu'il ne l'ait pas déclaré ouvertement) lorsque l'entreprise a diffusé une série de publicités en faveur du référendum suisse sur le mariage homosexuel de 2021 mettant en vedette la peluche. Grâce à cette association, Blåhaj est devenue communément considérée comme un symbole de la communauté transgenre en ligne.

La peluche a continué d'inspirer des mèmes et des publications sur les réseaux sociaux sur Instagram, Twitter, Reddit, [1] et TikTok, et est un produit populaire dans de nombreux territoires. Blåhaj a également fait une brève apparition dans la série télévisée Hawkeye produite par Marvel Studios.

En réponse à l'annonce de l'arrêt de la vente de Blåhaj dans certaines régions, le terme « Blåhaj » est devenu un sujet sur les réseaux sociaux pendant plusieurs jours, les fans du jouet affirmant qu'il était en train de « disparaître ». Une réaction similaire sur les réseaux sociaux a été suscitée lorsque certains magasins IKEA de Hong Kong ont utilisé le jouet dans une vitrine démontrant la fonctionnalité des sacs sous vide.

En réponse à la popularité du jouet, IKEA a produit une gamme de sacs à provisions Blåhaj qui sont vendus dans ses magasins dans certaines régions, notamment à Taiwan et en Malaisie. IKEA a également utilisé Blåhaj dans ses supports marketing ; IKEA Japon a utilisé le jouet comme mascotte dans une campagne de marketing pour les petits appartements vendus par IKEA dans la région. Dans la campagne, un certain Blåhaj incarne un agent immobilier qui envisage un petit appartement. [2] IKEA de Malaisie et de Taiwan a vendu des petits pains fourrés aux haricots rouges et au sésame ressemblant à Blåhaj. IKEA Hong Kong a présenté Blåhaj dans le cadre d'une campagne publicitaire pour sa succursale de Tsim Sha Tsui, qualifiant l'emplacement de « Tsim Shark Tsui ».[3] [4]

En novembre 2022, IKEA Canada a organisé un concours offrant aux personnes transgenres une édition spéciale Blåhaj aux couleurs du drapeau transgenre et avec leur nom brodé sur leur nageoire. [5] L'un d'eux a été offert à un centre de santé sexuelle à Halifax, en Nouvelle-Écosse. [6]

Références modifier

[7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20] [21] [22] [23] [24] [25]}} [[Catégorie:Peluche]] [[Catégorie:Suède]] [[Catégorie:Culture LGBT]]

  1. ↑ (en) « The sub for the best shark », Reddit, (consulté le )
  2. ↑ (en) Amy Houston, « Ad of the Day: Ikea's Blåhaj shark comes to life to sell tiny apartments in Tokyo », The Drum.com, (consulté le )
  3. ↑ Le mot shark signifie requin en anglais.
  4. ↑ (en) « Shop with the sharks », {{Article}} : paramètre « périodique » manquant,‎ (lire en ligne)
  5. ↑ (en) North, « TLDR: @ikeacanada wants to give trans folks BLÅHAJ, tag and share! ..." », Instagram, (consulté le )
  6. ↑ (en) Glassman, « IKEA Canada Releases Blåhaj Shark in Trans Colors », The Mary Sue, (consulté le )
  7. ↑ (en-US) Cheryl Teh, « Ikea is discontinuing a blue shark stuffed animal – it sent Chinese social media into total meltdown » [archive du ], sur Businessinsider, (consulté le )
  8. ↑ (en) Melissa Teo, « Is Blahaj the shark plushie really 'going extinct'? Ikea Singapore says otherwise » [archive du ], sur AsiaOne, (consulté le )
  9. ↑ (en-US) Anna Samson, « A toy shark from IKEA has blown up on TikTok as creators say it provides them with a unique kind of comfort and community » [archive du ], sur Insider, (consulté le )
  10. ↑ Jack Guy et Junka Ogura, « Ikea is offering a tiny apartment in Tokyo for less than $1 per month », CNN, (consulté le )
  11. ↑ (en) Ami Wyllie, « Wildly popular IKEA shark vanishes from shelves » [archive du ], sur DevonLive, (consulté le )
  12. ↑ (zh) « RUMPLING – 環保購物袋, 藍色/鯊魚 », sur IKEA 線上購物 (consulté le )
  13. ↑ (en-US) Hui Yi Ang, « IKEA launches the new BLÅHAJ Shark Eco Bag! Extra large capacity and durable for only RM8.90! » [archive du ], sur Leh Leo Radio News, (consulté le )
  14. ↑ (en-US) « BLÅHAJ Soft toy, shark, 39 ¼" » [archive du ], sur IKEA (consulté le )
  15. ↑ « BLÅHAJ Soft toy, baby shark, 21 ¾" » [archive du ], sur IKEA (consulté le )
  16. ↑ (en) « Hi Melody! Thanks for reaching out. We appreciate your interest in our BLÅHAJ shark soft toy! IKEA USA doesn't have current plans to discontinue this product... » [archive du ], sur Twitter, (consulté le )
  17. ↑ (en-US) Roz Milner, « How a Stuffed IKEA Shark Became a Trans Icon » [archive du ], sur INTO, (consulté le )
  18. ↑ (en) Mae Yen Yap, « Someone created a Twitter account of the IKEA shark going about life and it's adorable » [archive du ], sur Mashable SEA, (consulté le )
  19. ↑ (en) Emma Taggart, « People Around the World Are Obsessed With This Plush Shark from IKEA » [archive du ], sur My Modern Met, (consulté le )
  20. ↑ (en) Karen Lui, « Ikea Taiwan selling adorable shark buns with black sesame filling at S$1.69 each » [archive du ], sur mothership.sg, (consulté le )
  21. ↑ (en) Kayla Wong, « People are rearranging IKEA Shark plushies to make them do human things » [archive du ], sur mothership.sg, (consulté le )
  22. ↑ (en) Lean Jinghui, « Social media users everywhere shookt at news of IKEA shark plushie being discontinued » [archive du ], sur mothership.sg, (consulté le )
  23. ↑ (en) Mandy How, « IKEA's shark plushie tragically flattened to demonstrate usefulness of vacuum bags » [archive du ], sur mothership.sg, (consulté le )
  24. ↑ (en) S. Tamarai Chelvi, « IKEA's cute shark bun nibbles at our hearts » [archive du ], sur thesundaily.my, (consulté le )
  25. ↑ (en-US) Bethany Nuckolls, « An Unlikely Community » [archive du ], sur The Smart Set, (consulté le )
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