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| Topshop | |
 Logo de la marque | |
| Création | 1964 |
|---|---|
| Siège social | Londres.svg){kind=small} Royaume-Uni
|
| Activité | Mode, Prêt-à-porter |
| Produits | vêtements, chaussures, accessoires et maquillage |
| Société mère | Groupe Arcadia (en), Leonard Green and Partners |
| Site web | www.topshop.com |
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Topshop est une entreprise multinationale d'origine anglaise, spécialisée dans la vente de vêtements, de chaussures, d'accessoires et de maquillage. Elle dispose de plus de cinq cents magasins et points de vente à travers le monde, dont un en France. La marque appartient au groupe Arcadia (en) qui détient notamment les marques Burton (en) et Dorothy Perkins. Créée en 1964, Topshop faisait avant cela partie d'un corner de la marque Peter Robinson dans le Nord de l'Angleterre avant d'obtenir son propre point de vente à Londres en 1964 sur Oxford Street. La marque vend des collections de prêt-à-porter et de collections de créateurs dessinées par des stylistes et des célébrités.
Histoire de la marque
modifierLes origines de la marque
modifierAvant sa fondation en 1964 et en tant qu'enseigne à part entière en 1973, Topshop, orthographié Top Shop à l'époque, appartenait à la chaîne de vêtements pour femme Peter Robinson détenue par le groupe Burton en 1946 [1]. Les collections de la marque Top Shop étaient créées par deux jeunes stylistes britanniques, Mary Quant et Stirling Cooper, qui en faisait une marque moderne. Stirling Cooper créa peu après sa propre marque vendue au sein de l'enseigne Top Shop.
Dans les années 1970, la marque Top Shop connut une grande expansion, représentant 30% des bénéfices de Burton en 1978. Mais dans les années 1980, elle connut des difficultés avec un modèle économique et un style pas assez défini.
Des années 1990 jusqu'à aujourd'hui : le renouveau de la marque
modifierAvec l'arrivée de la jeune styliste Jane Shepherdson [2] en 1984, diplômée de 21 ans du Royal College of Art comme directrice artistique, Topshop a trouvé son modèle artistique et économique en réalisant £9 millions de bénéfices dès la première année.
Aujourd'hui, la multinationale effectue £100 millions de bénéfices chaque année.
Top Shop est sponsor de la Fashion Week de Londres et représente la seule marque de prêt-à-porter à montrer ses collections au défilé.
Activité et magasins
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Entreprise internationale, Topshop est présent dans 37 pays mais la majorité de ses points de vente se trouvent en Angleterre avec plus de 300 magasins sur 500. Un magasin de vente en ligne est disponible dans la majorité des pays où elle dispose d'une franchise.
Topshop est détenu à 75 % par le groupe Arcadia[3]. Les 25 % restants appartiennent au groupe d'intérêts privés américain Leonard Green & Partners dans le but d'étendre la présence de la marque aux Etats-Unis.
En 2005, Topshop réalise un chiffre d'affaire de 740 millions d'euros et 150 millions d'euros de bénéfices[4].
Magasins phares
modifier- Oxford Circus à Londres : considéré comme le plus grand point de vente du monde[4] avec ses 8400m² sur 5 étages, il accueille chaque jour plus de 28.000 visiteurs.
- Liverpool One à Liverpool : ouvert en 2009, il dispose de 5600m² de surface de vente, et il représente le premier magasin anglais à inclure un salon de coiffure, deux magasins de chaussures et un magasin Topman, sur le modèle concept-store américain.
- 5e avenue à New-York City : premier magasin de la marque aux Etats-Unis ouvert en 2014, il mesure 3700m².
Les produits et collections
modifierLe prêt-à-porter
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Depuis les débuts de la marque en 1964, l'enseigne Topshop a été une des pionnières à proposer une large gamme de produits à la vente au-delà de la seule vente de vêtements : accessoires, chaussures, lingerie, maquillage, et ce, à des prix abordables, comme l'enseigne espagnole Zara et la marque suédoise H&M. Chaque semaine, Topshop renouvelle ses collections de prêt-à-porter de 300 nouvelles pièces[5], et fait de la nouveauté et des tendances, sa marque de fabrique.
Topshop possède d'une enseigne de prêt-à-porter pour homme, appelée Topman, avec des magasins physiques qui lui sont propres. Fin d'année 2015, la marque va lancer une collection sport nommée "Parkwood Topshop Athletic"[6] pour faire de la tenue de sport un vêtement tendance. Elle collabore à cette occasion avec la célèbre chanteuse Beyoncé aussi connue pour ses performances en danse et de show en concert.
Dans un esprit plus haut de gamme, l'enseigne Topshop a créé deux collections : Topshop Premium et Topshop Boutique[7]. La première représente une collection luxe et la seconde répertorie les vêtements phares de la saison dans un esprit toujours de tendance.
Les collections de créateurs
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Topshop Unique : la collection des défilés
modifierDotée d'équipes artistiques et de jeunes stylistes innovants dans le milieu de la mode, la marque Topshop possède une partie importante dédiée à la création. Elle réunit ses différents modèles dans la collection Unique créée en 2001[4]. Remarquée pour sa modernité et son innovation, la collection Unique a fait de Topshop la seule marque de prêt-à-porter présente à la Fashion Week de Londres depuis 2005. La collection n'est pas disponible à la vente mais consultable sur l'eshop de la marque au moment des défilés. Elle permet d'asseoir l'enseigne comme initiatrice de tendances au même titre que les grandes maisons de luxe et de haute couture comme Dior, Chanel ou Gucci.
Le programme New Generation et les collections capsules
modifierDepuis le tournant des années 1980 avec Jane Shepherdson à la direction artistique, Topshop a su s'entourer de stylistes et créateurs jeunes et modernes. Elle sponsorise ainsi depuis 2011 le programme New Generation[8], un programme qui permet de financer les collections de jeunes créateurs et de lancer la carrière des stylistes de demain comme Alexander McQueen qui collabore régulièrement avec Topshop.
La marque est également connue pour ses nombreuses collaborations autant auprès d'artistes que de célébrités qui donnent lieu à des « collections capsules ». Elle a ainsi travaillé avec les stylistes Alexander McQueen et Christopher Kane. Au-delà du milieu de la mode, l'enseigne a cherché la créativité d'artistes comme la britannique Stella Vine pour une collection inspirée de ses œuvres d'art. Plus récemment, elle s'associe à des célébrités comme la topmodel anglaise Kate Moss en 2007 et 2014[9] qui participe directement à la création artistique ou encore la chanteuse américaine Beyoncé pour sa collection sportswear. Le but des collections capsules étant d'associer la marque au talent et à la renommée mondiale de ces personnalités, faisant davantage connaître Topshop dans le monde entier tout en restant accessible.
Topshop en France et au Québec
modifierEn France, l'enseigne est présente depuis février 2013 aux Galeries Lafayette Haussmann de Paris[10], d'abord comme un Pop up store, c'est-à-dire en tant que stand éphémère. Face au succès rencontré par cette première ouverture, il est devenu un stand permanent en juin 2014 et un autre stand a ouvert dans le quartier du Marais à Paris. En province, Topshop a ouvert des stands dans les Galeries Lafayette de Nice, Toulouse et Strasbourg.
Au Québec, Topshop est présent dans six boutiques[11] et dans trente magasins dans l'ensemble du Canada.
Notes et références
modifier- Brewerton David, 15 mars 2011 "Raymond Burton obituary"(en) [ http://www.theguardian.com/lifeandstyle/2011/mar/15/raymond-burton-obituary], The Guardian
- Vernon, Polly, 9 mars 2008, "Jane Shepherdson, The Observer [1]
- (en) Graham Ruddick, « Philip Green pays off bank debt after selling Topshop stake », The Telegraph, (lire en ligne).
- LIMAT Sabine, « Topshop, un succès sceau British », Libération, (lire en ligne)
- « Topshop multiplie les corners en France », LSA Conso, (lire en ligne)
- « Beyoncé s'associe avec Topshop pour créer la ligne de sport Parkwood Topshop Athletic », Huffingtonpost, (lire en ligne)
- « Topshop » (consulté le )
- « British Fashion Council », sur www.britishfashioncouncil.com (consulté le )
- Margaux Khrel, « Kate Moss x Topshop », Vogue, (lire en ligne)
- « Topshop France : adresses et dates d'ouverture des nouvelles boutiques », Terrafemina, (lire en ligne).
- « Plus de TOPSHOP au Québec », sur canoe, .
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