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Introduction

Freemoos est une entreprise spécialisée dans la mobilité douce avec comme produits principaux le vélo électrique et les accessoires de mobilité urbaine.

Histoire

Thierry Braun crée Cyclauto, fin 2008, dans une grange à Cergy Village. A l’époque, le positionnement comme spécialiste du vélo électrique est précurseur d’autant plus que la promotion de l’offre se fait principalement sur internet grâce à un site marchand.

En 2009 et 2010, l’offre est axée sur le vélo électrique urbain, avec des marques de qualité comme notamment Kalkhoff du groupe Derby Cycles encore inconnue en France.

Début 2011, Thierry Braun fait le pari d’introduire en France le VTT électrique avec des vélos de la marque KTM.

Anticipant l’explosion de la mobilité électrique à deux-roues, Thierry Braun et Frédéric Dumas, qui a rejoint l’entreprise comme associé, décident de créer l’enseigne Freemoos dédiée aux nouvelles mobilités urbaines. Le premier concept store parisien ouvre ses portes en juin 2011 rue Pastourelle dans le 3ème arrondissement. 

La réussite du lancement de la boutique Pastourelle se confirme et 2 nouvelles boutiques sont ouvertes en 2012 : la boutique Nation et la boutique Montparnasse.

En 2013, suite à l'expansion de l'entreprise, la grange devient trop petite pour accueillir les clients et stocker plus 300 vélos. Le déménagement intervient en septembre 2013 à Eragny-sur-Oise dans l’agglomération de Cergy-Pontoise sur une plate-forme de 820 m2 qui accueille : • un showroom de 400 m2, • un atelier avec 3 postes de travail, • une zone logistique pour réceptionner les vélos neufs et préparer les vélos à destination des boutiques ou des clients qui souhaitent recevoir le vélo chez eux.

L’inauguration du showroom d’Eragny-sur-Oise en mai 2014 attire plus de 200 personnes.

Entre temps, la boutique de Pastourelle avec ces 58 m2 est devenue trop petite et difficile d’accès avec l’aménagement de la place de la République toute proche. Elle est donc fermée en mars 2014, permettant ainsi de redéployer le réseau en milieu péri-urbain près de Saint Germain, au Port Marly. La nouvelle boutique est ouverte en octobre 2014.

Pour se donner les moyens de son ambitieux développement, Freemoos réalise en septembre 2014 une levée de fonds pour un total de 1,2 M€ avec CM CIC.

Création & dates clés

Novembre 2008  : Création de la société Cyclauto à Cergy-Village

Juin 2011  : Lancement de l'enseigne Freemoos et ouverture de la 1er boutique Freemoos Pastourelle

Avril 2012  : Ouverture de la deuxième boutique Freemoos Nation 50, rue de Montreuil dans le 11ème arrondissement de Paris

Octobre 2012  : Ouverture de la troisième boutique Freemoos Montparnasse 2, rue de l’Armorique/68 boulevard Pasteur dans le 15ème arrondissement de Paris

Septembre 2013  : Déménagement de la plateforme de Cergy-Village à Eragny-sur-Oise sur une surface totale de 820 m2

Mai 2014  : Lancement du showroom d’Eragny-sur-Oise, la plus grande exposition de vélos électriques, avec plus de 200 véhicules exposés

Septembre 2014  : Levée de fond de 1,2 M€ avec un fonds d’investissement du CM-CIC

Octobre 2014  : Ouverture du 1er magasin Freemoos en milieu péri-urbain prêt de Saint-Germain-en-Laye, 32 rue du Val André au Port Marly dans les Yvelines.

Fondateur

Thierry Braun crée fin 2008 la société Cyclauto dans une grange à Cergy Village avec comme positionnement de départ le vélo électrique.

Forme juridique

SAS

Siège social

Parc d’activité des Bellevues, Avenue du Gros Chêne à Eragny-sur-Oise (95610)

Dirigeants

PDG : Frédéric Dumas

DG Opérationnel : Thierry Braun

Effectifs

12

Chiffre d'affaires 

1,6 M€ en 2014

La marque

Freemoos renvoie à l’idée de liberté (free), de mouvement (move) et se décrypte comme le Freemovers store, c’est-à-dire la boutique de ceux qui ont envie de se déplacer facilement, en toute sérénité et en toute liberté. L’objectif est de donner de la valeur au déplacement urbain en véhicules à 2 roues électriques, au-delà de la seule valeur d’usage, en apportant une dimension affective à l’enseigne et au lieu de vente.

Freemoos porte 3 valeurs clés :

• nouvelle mobilité urbaine

• modernité et technologie

• simplicité et facilité d’usage

Le concept

Les principaux angles abordés par le concept Freemoos sont les suivants :

• des « concept stores » chics et branchés, situées en milieu urbain, espace dédié à la présentation d’une trentaine de vélos électriques et d’accessoires de mobilité urbaine, où l’on peut venir essayer les différents modèles de vélo électrique : boutiques Freemoos Nation et Freemoos Montparnasse 

• des « urban stores » situés en milieu péri-urbain où l’on retrouve l’univers des Freemoos des « concept stores » sur une surface plus grande (autour de 200 m2) permettant d’exposer jusqu’à 100 vélos : boutique Port Marly 

• Un showroom situé sur la plate-forme régionale où sont exposés plus de 200 vélos électriques et qui permet de garantir une très grande disponibilité des modèles sélectionnés par Freemoos : le showroom d’Eragny-sur-Oise situé dans l’agglomération de Cergy-Pontoise

• Une visibilité étendue sur le Web où l’on peut venir s’informer sur les caractéristiques du vélo électrique, les spécificités techniques des différents modèles et utiliser des outils d’aide à la décision pour permettre à l’internaute de choisir le modèle qui lui convient le mieux

• Un atelier de réparation centralisé sur la plate-forme régionale qui permet d’assurer les grosses réparations au-delà des réparations rapides effectuées en boutique. Cette plate-forme logistique dispose d’un savoir faire technique notamment en matière électronique et d’un important stock de pièces détachées.

Le concept s’adresse à la génération des futurs cyclistes qui se caractérisent par :

• la volonté de reconquérir l’espace urbain et d’en faire leur terrain de liberté

• une conscience écologique affirmée

• une sensibilité aux nouvelles technologies

• une exigence de liberté, d’indépendance, et de simplicité

Produits

Freemoos propose une sélection de vélos électriques :

• le vélo de ville confortable , de type hollandais, avec une position droite un cadre généralement bas qui permet un enjambement facile

• le vélo pliant ou compact , peu encombrant et maniable sur des petits trajets urbains

• le vélo polyvalent ou vélo tout chemin (VTC) qui permet à la fois de rouler aussi bien sur les chemins non goudronnés qu’en ville

• le VTT électrique qui grâce à un moteur performant et une grande autonomie offre d’agréables sensations sur un parcours tout terrain

• le Speed Bike qui permet d’atteindre 45 km/h avec un moteur plus puissant mais qui nécessite d’être immatriculé (catégorie cyclomoteur), d’être assuré et de porter un casque

Marques

(liste non exhaustive) CUBE, EASYBIKE , FOCUS, GITANE, HAIBIKE, KALKHOFF, KTM, LAPIERRE, MATRA, NEOMOUV, O2FEEL, PEUGEOT, SINUS, SOLEX, STROMER, WINORA.

Freemoos a conçu en partenariat avec le fabriquant Neomouv un vélo sous la marque Freemoos qui s’est décliné en 3 modèles : le C1 et le C2 comme City 1 et City 2, vélo de ville positionné en entrée de gamme à un prix de vente autour de 1 000 €. En 2013, c’est au tour du Freemoos C3 d’être lancé avec une motorisation Bosch et une transmission dans le moyeu arrière de la marque Nu Vinci. Quatre versions sont proposées entre 2000 € et 2 400 €.

Identité Visuelle

Freemoos revendique son univers visuel lié à l’enfance, riche en imaginaire positif, chaleureux, ludique. Il reflète des notions de liberté, légèreté, modernité. L’identité visuelle évoque un code couleur acidulé se rapportant à des produits tels que les guimauves avec la volonté affichée de casser les codes en émergence sur le marché du vélo électrique. Le style est tout en rondeur et s’appuie sur 3 couleurs : le rose, le vert et le jaune. Le logo type tout aussi rond rappelle le feu tricolore emblème de la circulation urbaine.

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  Description 1
• Description 2
  Description 2

Implantations

Boutique Nation : 50 rue de Montreuil 75011 Paris Boutique Montparnasse : 68 Boulevard Pasteur 75015 Paris Boutique Port-Marly : 32 rue du Val André 78560 Port-Marly Showroom Cergy-Pontoise : Parc d'activité des Bellevues avenue du gros chêne 95610 Eragny-sur-Oise.

Plusieurs ouvertures de boutique sont à prévoir dans toute la France. (

Ainsi qu'à l'étranger.

Notes et références

http://www.fusacq.com/buzz/largilliere-finance-realise-la-levee-de-fonds-du-distributeur-francilien-de-velos-electriques-freemoos-a84507.html)

http://www.franchise-magazine.com/actualite/breves/freemoos-vers-la-franchise-8801.html

http://www.velovert.com/information/9294/du-vtt-a-assistance-electrique-a-port-marly

http://www.lenouveleconomiste.fr/dossier-art-de-vivre/retour-a-velo-25374/

http://www.lesnumeriques.com/velo-electrique/velos-electriques-qui-sont-acheteurs-n32196.html

http://www.lesnumeriques.com/velo-electrique/velo-electrique-cles-pour-bien-demarrer-a1764.html

http://www.lefigaro.fr/conso/2012/09/30/05007-20120930ARTFIG00104-des-marques-auto-s-emparent-du-filon-des-velos-electriques.php

http://www.20minutes.fr/planete/909257-20120402-zero-carbone-zero-effort

http://www.velo101.com/cyclosport/article/lactu-cyclosport-du-6-avril--7219

Liens externes

Site officiel en France www.freemoos.com