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Chacune des actions engagées auprès du Club de rugby des Ramsettes avait une triple vocation. En premier lieu, participer à développer la notoriété du club, et de manière induite, celle du rugby féminin. Ce sport, dans la conscience collective, est souvent associé à la masculinité, à la force pure et aux contacts brutaux. Nous souhaitons transformer cette image et glamouriser le rugby et ses joueuses. Ensuite, la promotion du club doit servir à attirer des partenaires financiers, mais aussi de nouvelles joueuses afin de venir gonfler les rangs de l'équipe féminine. Pour finir, c'est l'image même de la femme et du sport, de la femme dans le sport, que nous avons chercher à promouvoir. Le temps des stéréotypes de la femme sportive, musclée et sans aucune part de féminité a fait son temps. Place à l'image d'une femme glamour, bien dans son corps et surtout attachée aux valeurs mêmes du sport qu'elle pratique.

Vidéos "Happy" Ramsettes La vidéo reste l'action de communication la plus importante que nous ayons réalisé pour le club des ramsettes. Surfant sur le phénomène "Happy", la chanson de Pharrel Williams faisant le buzz depuis le mois de novembre, et de son fameux clip tourné à Los Angeles. Ce buzz musical et visuel (le clip dure 24h), a été repris de nombreuses fois et adapté par de nombreuses personnes à travers le monde. (Ville-Association...). D'où notre idée. Ainsi ce projet est né un samedi ensoleillé du mois d'Avril. Elle a été partagé sur la plateforme vidéo la plus célèbre du web, Youtube et vue près de 1 800 fois désormais.

Promesse La promesse de la vidéo est double. Montrer de jeunes femmes, athlètes, pratiquant un sport reconnu en tant que sport masculin. De cette manière, promouvoir la féminité et le glamour de ces jeunes filles en contradiction totale avec l'image dont on peut avoir des rygbywomen. La seconde promesse, c'est de montrer une équipe de joueuses "fun", souriante et où plaisir et bonne ambiance font excellent ménage et ainsi le bénéfice d'une intégration dans l'équipe réussie.

Preuve A propos du glamour de ces demoiselles, les filles apparaissent en tenue de rugby et dans diverses situations de match, ou d'exercices d’entraînement. Néanmoins, plusieurs plans insistent sur le côté féminin des joueuses (la posture jambe croisée par exemple). A la fin de la vidéo, les filles se "transforment"(grâce à un effet) et troque leur équipement sportif pour des robes de soirées, chic et sexy. Pour le côté sympathique de l'équipe, l'hymne de Pharrel apporte son côté punchy et des airs de joie de vivre. Les filles, souriantes, se sont prêtées au jeu en chorégraphiant seule ou à plusieurs des pas de danse. Les scènes d'équipe, de cohésion sont nombreuses (cri de guerre, joie après un essai). La mascotte (un bouc) apparaît également plusieurs fois et se trémousse en rythme et cela prête bien évidemment à sourire.

Ton Le ton de la vidéo est bien évidemment amusant, chaleureux et gonflé de bonne humeur. Le côté "groupe", famille, apparaît et en découle toutes les valeurs du rugby.

Photos rugbywoman A la suite de la vidéo, les filles ont posé (pour leur plus grand plaisir !) devant l'objectif pour des séries de photos. Les photos ont été pensé pour la réalisation de visuels.

Promesse Nous allons retrouvé les mêmes promesses que pour la vidéo. Tout d'abord le côté féminin des joueuses toujours en contradiction avec l'image du sport, et le côté "groupe", le côté d'une équipe ressemblant plus à une grande famille. Néanmoins, nous allons retrouvé une facette en plus que sur la vidéo, celle de l'esprit de compétition.

Preuve Les différentes séries de photos ont été faites en fonction des promesses que nous voulions apportées. Il y a une série avec les filles en robe de soirée posant seule ou à plusieurs pour le côté glamour. Une série "photos d'équipe" en tenue du club composée de deux parties. D'un côté les photos "classiques d'équipe" et de l'autre des mises en scène pour faire ressortir l'esprit de compétition et du dépassement de soi qu'offre le rugby. (bras croisés et placement en "V", regards sombres et postures plus "agressives") Une série chic & choc, qui est en fait un mix des deux autres séries. Les filles posent en tenue de soirée avec un accessoire rappelant le sport qu'elles pratiquent. (chaussures à crampons à la place des talons par exemple), pour un côté mi-femme mi-athlète.

Ton Le ton utilisé dans les photos est une volonté d’embellissement des filles. Le ton sera plus parlant dans les textes que dans les visuels. Le ton "artistique" donné à ces derniers serait plutôt un ton "chaud", en utilisant toutes les déclinaisons de cette chaleur. (chaud & sexy pour le côté glamour, chaud/chaleureux pour l'équipe et chaud/défi pour le côté plus de la compétition).

Interviews presse Afin d'offrir une publicité au club et à l'équipe féminine, nous avons organisé des interviews presse. Les journalistes sont invités à rejoindre l'équipe avant un entraînement, une interview des joueuses ainsi que des photos sont au programme. L'interview porte essentiellement sur l'histoire un peu particulière de cette jeune équipe et de sa composition. Les motivations et les besoins de l'équipe (en terme de joueuses principalement) sont abordés. Nous avons obtenu deux interviews .L'une pour le journal municipal de Montgeron, celle-ci faisant suite aux élections municipales de mars et de la volonté du nouveau maire de promouvoir le sport dans son agglomération. La seconde fut "le Républicain" quotidien régional. Sa portée était donc plus importante. Notre équipe a contacté plusieurs autres médias locaux et nationaux sans plus de résultats.

Promesse Le but est de pousser les lectrices à rejoindre le club, ou du moins à s'intéresser à l'équipe. Ces interviews servent à démystifier l'interrogation des gens vis à vis de l'équipe et à la rendre accessible. Le message caricaturé est "rejoignez-notre famille et pratiquez un sport différent des autres, mais ouvert à toutes".

Preuve Le côté familial du club, la bonne ambiance de l'équipe et l'intégration réussie des nouvelles sont des leviers d’intéressement sur lesquels nous avons travaillés pour qu'ils ressortent dans les articles. Le côté "le rugby est un sport universel, pour tous types de personnes et de gabarits" a également été abordé. Les filles parlaient des soirées qu'elles organisent entres-elles pour renforcer ce côté familial.

Ton Comme toute interview de presse écrite, le ton rendu par les journalistes est conventionnel, parfois humoristique. Cependant, les citations faites par les joueuses apportent un côté débridé à ces articles, plus jeunes.

Fichier de partenariats potentiels Pour aider le club à trouver de nouveaux partenariats, nous avons créé des fichiers de partenaires potentiels regroupant les contacts des entreprises et établissements proches localement du club, mais aussi des grosses entreprises présentent dans le département, ainsi que certains organismes partenaires de la fédération de rugby à XIII. Les fichiers de partenariats ont été constitué par notre propre soin et envoyé avec un powerpoint de présentation du club directement aux dirigeants afin de faciliter leurs démarches futures dans la recherche de nouveaux sponsors.

Promesse La promesse est bien sur une exposition permanente de leur marque ou établissement à Montgeron (match / événement du club) et dans toute la France. La sauvegarde d'un club chargé d'histoire et d'une fierté régionale.

Preuve Les Ramsettes évoluent dans un championnat national. Elles ont joué leur match à Nantes, Montpellier, Toulouse ou Lyon (entre-autres) et expose donc leurs équipements aux quatre coins de la France et plus. Elles se déplacent pour un match d'exhibition en Angleterre. De plus, le club des "RAMS" de Montgeron et l'un des plus vieux clubs de rugby à XIII de la région Île-de-France et le plus titré à l'heure actuelle (au niveau régional). De ce fait, il jouit d'une certaine notoriété dans son domaine sportif.

Ton Le ton du powerpoint est institutionnel, il se veut être la première impression du club face à ses partenaires potentiels. La présentation est aux couleurs du club (bleu & jaune). Son ton est quelques peu élogieux également pour promouvoir le club à l'échelle de la région.

Préconisation site internet & réseaux sociaux Le site Internet des Rams est à l'heure actuel en maintenance car il doit être repensé. Un auto-entrepreneur est chargé de cette tâche. Malgré cela, nous nous sommes permis de faire quelques préconisations sur le site Internet des Rams, en y intégrant les ramsettes notamment et diverses idées sur le contenu qui nous semblait important de voir figurer. Toujours dans le domaine du web, nous avons créé la page Facebook propre aux Ramsettes (différentes de celle des Rams), afin qu'elle puisse se tenir informé les unes les autres des nouveautés et des programmes de leur équipe.

Promesse Pour le site Internet, la promesse est bien entendu de développer un site plus intéressant, plus interactif et donc d'aider au développement du club sur le web. Pour la page Facebook, la promesse est de resserrer les liens des filles entrent elles et de permettre aux nouvelles de se présenter et de trouver les renseignements ou les réponses dont elles auraient besoin pour s'inscrire. Une page Facebook est également un excellent moyen de s’intéresser à l'équipe. Les plus timides pourront d'abord aller voir la page avant de rencontrer les filles en vrai. C'est une véritable vitrine pour l'équipe.

Preuve Les preuves pour le site sont difficelement mesurables à l'heure actuelle malheureusement car le site n'est toujours pas en ligne. Au contraire, la page Facebook marche très bien et compte déjà de nombreux fans ! Les filles y postent des photos de leurs matchs, de leurs entraînements mais également des soirées qu'elles s'organisent entres-elles. Elles lancent également leurs idées et leurs invitations sur la page. Cette dernière d'ailleurs se gère désormais "seule", c'est la communauté de Ramsettes qui en assurent le renouvellement du contenu et la mise à jour de ses statuts.

Ton Le ton de nos recommandations étaient institutionnel sachant que nous nous adressions à un auto-entrepreneur.Néanmoins, nous n'avons pas hésité à manier l'humour dans nos idées pour marquer notre aisance sur le domaine du web et notre nouvelle vision plus jeune, plus dynamique des choses.

Réalisations visuelles (Affiche - Flyer - Logo) Dans le cadre de notre travail pour les Ramsettes nous avons réalisé plusieurs visuels pour promouvoir l'équipe et inviter de nouvelles filles à la rejoindre.

Affiche L'affiche que nous avons réalisé est une affiche coup de poing. Le slogan "WE WANT YOU" est un clin d’œil à l'oncle Sam. Nous ambitionnions de marquer les lecteurs de l'affiche avec ce slogan afin qu'ils y prêtent attention et s'interrogent sur l'équipe. L'affiche fait la promotion du rugby en tant que sport féminin (le rugby n'est pas qu'un sport d'homme). La couleur rose est d'ailleurs là pour le rappeler. Nous avons choisi de n'utiliser qu'une seule fille afin de maximiser l'impact et de jouer sur le côté "il manque des joueuses", plutôt que de montrer toutes les filles et de refroidir celles qui n'auraient pas un esprit de compétitrice très développé.

Promesse : On a besoin de vous, en tant que joueuse car le rugby contrairement à ce que l'on croit n'est pas réservé qu'aux hommes. Preuve : Une fille sur l'affiche, seule et du rose pour adoucir le fond. Ton : Engageant et déterminé.

flyer

Le flyer a été pensé pour inviter les gens à venir voir un match de l'équipe. Nous souhaitons les distribuer dans les commerce de la ville afin de toucher une nouvelle cible, les personnes ne s’intéressant pas du tout au rugby et ils sont malheureusement nombreux au vu du manque de reconnaissance de l'équipe féminine. Le flyers met en scène à la différence de l'affiche, plusieurs filles. Le ballon de rugby est bien présent pour ne pas laisser d’ambiguïté sur le sport présenté. La fille principale est maquillée pour faire ressortir le côté glamour du rugby féminin. Les couleurs sont chaudes et font ressortir les maillots des filles.

Promesse : On a besoin de vous, en tant que supporter pour nous aider à grandir et devenir une équipe incontournable du rugby féminin. Preuve : Nous sommes des filles qui jouons au rugby dans votre ville et vous ne nous connaissez pas. Venez nous voir et faites-vous votre propre idée. Ton : le ton est complètement informatif -lieu/ horaires-. Le message est induit mais pas explicité clairement.

logo

Le logo a été entièrement féminisé. Le visuel de base du club n'a pas été modifié pour conserver une cohérence entre les Rams et les Ramsettes. D'où la réutilisation du bouc, qui malheureusement n'est pas un réel symbole de féminité. C'est pourquoi, il y a un gros travail sur le visuel du logo. Déjà une bascule complète dans les tons mauve et rose afin d'intégrer directement le côté femme de l'équipe. Le bouc est lui aussi passé par la case féminisation, avec un rajout de cils très féminins et de boucles d'oreilles. Vous obtenez un très jolie bouc glamour ! Les Ramsettes ont toujours eu ce surnom, (Rams au féminin) mais elle souffrait avant de l’appellation conventionnelle et barbare de "équipe féminine des Rams de Montgeron". Désormais le nom Ramsettes apparaît de toutes lettres et sera utilisé par un maximum de personnes.

Promesse : Le rugby féminin des Rams Preuve : Un logo féminisé mais conservant les caractéristiques principales de l'équipe masculine Ton : humoristique (un bouc glamour)